4月10日晚上，高火火在快手开启直播首秀。屏幕中，主播纷纷连麦捧场，音乐圈好友轮番登台助演，歌声与欢笑声将夜晚烘托得格外迷人。“今天就是回家了。”看到评论区不停滚动着欢迎与祝福，这位现象级网红不禁感叹。
在这场回归首秀中，快手用户对高火火的喜爱溢于言表——开播前，直播预约人数就达到520.2万；开播后数据更加亮眼，直播总观看人次高达1亿，最高同时在线人数达到227.8万，其账号当日涨粉106.8万。与此同时，他的回归也在全网引起热议，截至4月11日下午，快手站外相关话题词阅读量已超过9500万。
(资料图片仅供参考)
顶流网红选择回归快手
作为全网粉丝5000万+的顶流网红，高火火的一举一动备受关注。
早在今年2月，音乐人郭聪明宣布回归快手，直播首秀便邀请高火火担任助阵嘉宾，两人合唱的《98K》直接将气氛推向高潮。此后，高火火增加了作品更新频次，有关他回归快手的消息开始在粉丝中发酵，并在两个月后得到确认。
为了这场大秀，高火火足足准备了一个月。从舞台搭建到嘉宾邀请，从节目编排再到礼品选择，他都亲力亲为。“舞台物料是从广州运来的，编导团队也是从外地聘请的，只为给粉丝一个交代”。在短视频直播领域活跃9年，这还是他第一次亲自设计舞台——不仅音乐电音主舞台绚丽夺目，春夏秋冬4个实景副舞台也充满寓意，“感谢每一个粉丝陪我走过的一年又一年”。
直播当晚，伴着歌曲《像个疯子一样爱你》，身穿紫色西装的高火火走向舞台。直播间里则接二连三地出现其专属特效，“火火加油”“想你了火火”持续刷屏，形成了独属于粉丝和主播的浪漫告白。随后，快手主播们也前来助阵。他们在连麦制造精彩的同时，还呼吁铁粉为高火火助力，瞬间将直播热度拉满。
除了线上联动，现场嘉宾阵容也非常豪华。白小白、大萌、刘小啦等快手主播相继亮相，与高火火一起带来精彩节目；李俊佑、海伦等优秀唱作人也倾力助阵，献上了一场热闹非凡的音乐盛宴。这期间，高火火的新歌《你的眼睛里有星星》首演，被粉丝当作了最特别的回归见面礼；而再次演唱5年前让他一战成名的倍速版《c哩c哩》，则触发了一片“爷青回”的感慨。
整场直播的经典时刻，非高火火与郭聪明的梦幻联动莫属。作为同期的顶流网红，“火锅兄弟”再度重聚引发“回忆杀”，让粉丝直呼“梦回2018”。这份充满人情味的音乐记忆，让高火火忍不住有感而发：“我们一开始都是从快手走出来的。我觉得直播，还是在哪里播得舒服就在哪里播。”
音乐少年小跑跟上时代
回顾高火火的成名经历，快手是难以绕开的一站。2014年，因为一个随手发布的快手短视频，这个普普通通的小镇青年改变了自己的人生叙事，原本泛不起波澜的人生实现了巨大转折。
在此之前，高火火尝试过很多工作，比如上山看管人参、在洗脚店当鞋童，没有任何人生规划可言。转机来得非常偶然——妈妈给高火火买了一身新衣服，他突发奇想在快手“秀了一下”，意外收获了20多万播放量，账号也涨了几千粉丝。不断涌入的评论让他兴奋：“原来拍短视频还能这么涨粉，这就为我走主播道路奠定了基础。”
自此之后，高火火开始研究怎么拍出更好的视频，并一头扎入娱乐直播赛道。当时直播行业刚兴起，能走多远他心里也没谱儿，一切都要靠自己摸索。第一个月，直播在线人数和互动都很少，他只能一首首歌地连唱几个小时。尽管坚持日播，收入并不高，“一个月才赚到8块钱，我记得老清楚了。”
困难重重，高火火没有轻言放弃。第二个月，被吵到的邻居跑来拉电闸、踹门。他一边为出租屋贴隔音棉，一边将直播改到白天，这个月收入竟然有500元。坚持到第三个月，他的收入达到5000元，到了第四个月，又翻了一番。“那时候，直播能赚六七千块钱也挺好。”对此他心满意足。
但是，危机感时常来袭，“你要是单一地唱歌，永远是不温不火。”为了不被时代淘汰，他不断尝试转型，要在观众审美疲劳之前掘出一个新的高火火。这期间，他试过从音乐转型到搞笑段子，又在搞笑段子里加入音乐，后来他找到了一个新方向——倍速演唱，让唱歌变成一种挑战。
市场对于先知先觉者的回馈是最丰厚的。2018年短视频与直播流量大爆发，高火火成为受益者。他的加速版《panama》《甩葱歌》《c哩c哩》相继出圈。单支短视频曾为其7天涨粉千万，他也因此被大家封为“快嘴歌神”“全网第一快男”。
面对突如其来的热度，高火火保持了清醒。他明白，流行像一阵风，变得太快了。每一轮内容爆发背后，必定有许多精心的设计与必然的努力。于是，他又做了一系列创新：与郭聪明等好友联动，因此诞生“火锅兄弟”；邀请快手主播白小白、大萌合作拍摄，将搞笑与喊麦结合，再一次获得了流量突破——单个作品播放量常常破亿。
主播与平台的双向奔赴
外出探寻更多可能性后选择重新回归快手，对高火火而言是很自然的决定。这是他拍摄短视频、接触移动直播的第一个平台。这里既有更熟悉、更融洽的社交氛围，也能满足自己对未来的规划。
与传统平台基于表演的观赏性付费不同，快手拥有浓厚的社交氛围、强大的私域属性，相较于其他平台更温暖、更具人情味。这些使得主播与用户的情感连接更为深厚。以高火火为例，即使长时间没有运营，依然有大量粉丝长期关注。在他宣布回归首秀后，资深粉丝们留下纷纷“高火火18年的神”“终于接9420回家了”等热评。
情感羁绊之外，丰富多元的快手直播生态，则为主播们提供了更大的舞台。根据最新财报显示，2022年第四季度，快手直播业务收入为100亿元，同比增长13.7%，创下单季度直播收入历史新高。与此同时，快手也在加大对直播内容的投入，2022年就曾明确表示全年拿出5亿现金和30亿流量，激励优质内容创作及赋能主播成长。
为帮助主播打造丰富立体的形象，快手直播在活动IP与内容IP方面也做出了诸多努力。比如，盛夏巅峰赛、年度盛典以及常规节日活动，形成完整的官方直播活动体系，能让主播们获得更多主流观众的关注。而百大主播评选、666火力营、“快秀才艺”公演、自制节目《声声如夏花》《下播之后》等，也在持续对优质内容、优质主播进行赋能。
高火火回归，只是大主播涌入快手的一个缩影。近年来，广东雨神、沈曼、阿尼亚塞牛、王子、哇塞雅美等头部主播，纷纷坚定地选择了快手。而快手直播也正在给他们带来更多成长机会和舞台。与此同时，主播与平台的双向奔赴、相互加持，则帮助快手直播生态进一步实现良性循环。
谈及未来，高火火直言没有“歌手梦”，更喜欢在直播间唱歌“表演”，将会不断探索更多直播形式，与粉丝建立长久、双向的陪伴。他甚至允诺，以后每天都出现在直播间，单日就坐着跟粉丝聊聊天，双日就在舞台上表演，“想要给粉丝创造一个热热闹闹的、只是待着就格外开心的地方。”
文/本报记者 王磊
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