这个春天，你的朋友圈还有人晒“精致露营”吗？


(资料图片仅供参考)

曾经一帐难求，“搬家式露营”屡登热搜，让露营一度成为“顶流”，新露营地也如“雨后春笋”。但今年，一些露营地却运营艰难甚至悄然消失，网上甚至有了关于“露营地倒闭潮”的言论。

露营，真的凉了吗？

连日来，记者走访重庆多家露营基地，采访营地主理人，深入探访行业现状，发现如今的露营赛道，正在经历风口之后的残酷洗牌，不少以为能“躺赚”的飞身入局者已出局，剩下的也在努力谋求转型。

倒在春天——

结束了，那些圈块地就能躺赚的日子

“属于露营的跟风热潮已经过去了。”就在上个月，重庆Biu Camp露营集合店主理人袁杰的合作团队关掉了他们位于渝北区云龟山的精致露营项目。

一年时间，他们团队刚好完整经历了露营风口从起势到冷静的全过程。

去年初，袁杰的合作团队合伙投资了15万元，在渝北云龟山的一处废弃景点上，搭建了一个露营场景，提供不过夜的精致露营体验。

“开业前三个月，不过夜露营体验的预订周末爆满，周中也有50%预订率，天气好的时候还订不到位置。” 袁杰告诉记者，当时趁着热度，他的合伙团队又迅速在北碚江边找了一处空地打造了一个露营基地，同样吸引了不少游客。

但好景不长，去年受疫情等因素影响，云龟山精致露营项目正常营业的时间不超过半年。为及时止损，今年3月袁杰的合作团队决定关掉云龟山项目。

“首先云龟山离市区远，开始很多人出于猎奇新鲜来体验一次，说白了就是打卡生意，更重要的是山上禁止生火，这是很现实的问题。”袁杰说，亏损了一些钱，但不算多，北碚的营地目前还在正常经营。

其实像袁杰的合作团队一样，在今年春天选择关掉营地的并不在少数。

“不要做营地！不要做营地！”大饼是曾经的营地主理人，最近他的营地刚刚倒闭。作为一个过来人，大饼特意在小红书上整理了一些干货，想让入局者少踩雷。

露营装备销售端也感受明显，来自大卖场迪卡侬的数据显示，今年露营产品销量与去年同期持平，卖得好的更多是露营小附件比如野餐垫一类产品，大件销量明显减少。

“能长途旅行，我干嘛还去近郊露营？”朋友圈里，不少热衷晒精致露营照的网友，现在纷纷晒起了长途旅行照。曾花了上万元购买装备的重庆白领郑颖，则将帐篷等装备挂在二手平台，“出去一趟挺折腾，放在家里又占地方，干脆卖了。”

继续生存——

露营，正在演变成“户外版农家乐”

营地生意不好做，但也并非所有营地都大亏损。

“去年我们以自有帐篷出租为主，200元左右一顶，今年改变策略，游客买票后自带帐篷进营地。平时门票30元，郁金香花节期间门票50元。”重庆太寺垭森林公园露营基地的吴经理说，当下市民露营越来越倾向于自主化，露营装备越来越齐全，甚至比基地还丰富，需要的只是一块空地。

一季度以来，该基地露营游客数量大幅增长，尤其是2月下旬到3月下旬的郁金香节期间，最多时一天有300多顶帐篷。“接待人数同比增长近200%，还带动烧烤套餐销量增长50%左右，经营收入同比至少翻倍。”吴经理预计，下一个旺季是5月向日葵盛花期。

在她看来，如果要做好露营基地，就必须丰富业态，比如赏花、烧烤、火锅、柴火鸡等，甚至可以举办一些社交活动来吸引客人，“单纯只出租帐篷，已经没办法经营下去了。”

袁杰也有同样的感受，“现在已经不是在户外圈块地就能做营地赚钱的时代了。”他的合作团队在北碚打造的露营地，还会开展车友会、宠物派对等活动。

“今年来北碚营地的90%都是企业用户，来这里搞团建，散客订单基本已经没有了。”袁杰告诉记者，特别是企业团建或团队定制活动这一块，成为了露营的主要增量来源，可以说是井喷期。

在袁杰看来，或许现在的露营更像是野趣农家乐，就是把农家乐那套吃喝玩乐搬到户外来了。

当下，对于露营企业来说，真正的难题，还是如何从增量走向存量经营。此时行业的“低谷”，往往才是突破和创新的源头。

大浪淘沙——

走出低谷，提高服务品质是关键

根据企查查数据，重庆现存“露营地”相关企业2807家。2020年新增629家，同比增长583.70%。2022年新增950家，同比增长64.36%，虽然还在增长，但增速明显变缓。（注：仅统计企业名称、产品名称、经营范围含“露营地”的企业）

经历几波高速增长后，在重庆文旅协会教育分会秘书长张云耀看来，“现在的所谓‘露营倒闭潮’，其实是露营市场‘大浪淘沙’的一个过程。”

“整体露营市场的前期火爆，引来大量投资的关注，目前仍有不少新增的露营项目，也正是市场吸引的结果。”张云耀说，但由于早期上马的大量露营项目均属于迎合市场的初级产品，因此不合时宜或者临时上马的一些产品被市场淘汰，也在意料之中。

张云耀认为，疫情管控措施调整后，原有的旅游产品复苏，势必会对新兴的旅游产品造成较大的冲击，另外，露营产品本身属性和技术性要求，会阻碍一些游客的进入。

在携程平台上，3月以来，国内多地露营预订热度仍呈上升趋势。携程西南大区负责人张大伟告诉记者，露营这种休闲、近地、高频次的旅游方式，能满足人们对放松、亲近自然、遛娃、不远游的需求，仍然有发展前景。

那么，露营行业未来之路又在何方？

“当前商家没有很好迎合现在的市场提供相应的产品，模式化、套路化现象明显，特别是有些连锁品牌，用一个模式和产品进行简单复制。”张云耀认为，很多露营基地配套不够，不少露营产品本身体验性很好，但却忽略了驱蚊、停车、住宿、餐食等配套服务提供，最终导致整体旅游体验不佳。

因此，张云耀建议，从业者应该对市场有敬畏之心，高度关注市场变化，满足消费者的个性化需求，在细分领域凸显各自特色。比如，休闲型的更强调体验和品质、探险型的更关注于专业和小众、亲子教育型的更注重内容和互动、网红打卡型更强调独特魅力的塑造。

他也呼吁，政府应该制定产业发展规划、进一步加强行业规范、做好公共服务配套，鼓励示范做好引领。

华龙网-新重庆客户端 记者 邱小雅 佘振芳/文


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